对于春节，很多人会将其与回家路、年夜饭、发红包联系到一起。随着互联网的迅速发展，这些传统的年俗也在不知不觉中悄然改变。近日，第一财经商业数据中心联合蚂蚁金服共同发布《指尖上的新年——2016 春节生活方式数据报告》（以下简称《报告》），第一次用大数据的方式为我们解开互联网时代，“年”这个中国人心中共同的牵挂，正在发生怎样的嬗变。

采写：本报记者 周司琪

社交：过年不一定要回家看看

在中国人的传统观念中，年是一根风筝线，一头系着游子，一头由父母牵着，无论走得多远，在年底之际，父母拉一拉，游子们都会回到他们的身边。然而，在互联网时代“父母在，不远游，游必有方”这个观念，正在改变。

今年是刘杰到广州工作的第五个年头。往年，他都是回老家江西过年，但今年他选择把父母接来广州过年。“爷爷、奶奶、外公和外婆都已经过世了，家里只有父母，就想着把他们接来广州，过个不一样的年。”

刘杰称，在老家父母每年都要张罗着做菜做饭招呼各路亲戚，假期甚至比上班还累。所以，今年他早早就给父母买了票，接他们来广州过年。“现在网上购票很方便，吃饭在外面的店里。白天可以带着他们逛花市，给他们添置些衣物，让他们开心轻松，这才是过年。”

根据《报告》显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，有46.6% 的用户并没有在春节踏上归家之路，这其中 34.3% 的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2% 的人去往别处过年。

休闲：“网络红包”成社交主流

春节发红包、收压岁钱几乎是全国各地的习俗，虽然数目大小有地区差异，但都代表着祥吉。今年这一习俗仍在延续，但是方式却有所改变。提及春节红包，很多人首先想到的不是压岁钱，而是春晚的“咻一咻”、集福卡等互联网式红包互动。今年春节是刘默默和父母互动最多的一年，也是她觉得最开心的一年。因为平日父母太过严肃，过年期间，刘默默多数时间是和朋友在外面玩。

除夕当晚，刘默默正准备出门，就被父亲喊住。“他竟然问我怎么用微信给别人发红包，当时就觉得不可思议。”因为难得，她坐回沙发教父亲绑定银行卡以及提醒他要注意哪些事项。“我还在教，我爸就问我‘那电视上说的咻一咻是啥？’我当时就震惊了。”

今年除夕，刘默默没有出门和朋友玩，而是和父亲以及后来被谈话吸引的母亲热烈地讨论如何抢红包、集福卡。“那几天，我爸天天在家族群里发红包、抢红包，各种表情，各种惊人语录。最后还单独包了一个 188 元的红包给我。”

《报告》显示，有 30% 的用户在除夕将福卡传递给了家人，春晚期间，裂变分享给好友的红包，被领走超过 9000 万个。网络红包，不仅增添了过年的喜悦，成为家庭互动的一种方式，也成为晚辈表达心意的新载体。

购物：各种年货网上购

从家过完年回来，马小姐的日常生活中多了一项“工作”，那就是和爱网上购物的母亲讨论物品的真假好坏。原来早在年前，因为工作抽不开身，她在淘宝上购买了很多“年货”寄回家。最开始，家中的母亲还责怪其上网乱买东西，但是当陆续收到货物后，母亲的态度却大大改变，甚至还特意打电话给女儿，让她帮忙注册一个淘宝账号，并让马小姐电话远程教学。“我爸说我妈就像着了魔一样，天天下班了就占着电脑逛淘宝。”

等马小姐春节回到家，母亲就跟献宝一样，拿出自己在网上购买的各种物品向她展示。“我只买了一部分，后来回家一看，好家伙，我妈连红包都在网上买了一堆，说是网上样式多还便宜。”对于这一现象，马小姐表示“其实挺好”。一方面，同样的物品，网上购买确实比小县城更有价格优势；另一方面，比起出门，快递到家也更加便捷、省心。

报告显示，在春节新增用户中，50 后、60 后、70 后占到了 33.5%，这个比例要远远高于日常水平，在春节前，50 后、60 后、70 后在支付宝用户中的占比约为 15%。

互联网：衣食住行全渗透

实际上，被互联网改变的过年方式，并不止回家、发红包、买年货这几类，互联网早已渗透到春节生活的方方面面。在早些年，不管是买票回家还是年后返程，买票去窗口，排队大长龙的现象并不少见，但是随着网上购票的普及，买票阵地早已转移。报告显示，在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了 40%。而且，春节期间通过互联网购买汽车票的人群也在明显增长，其中的 78% 都是 21-30 岁的年轻用户。

此外，《报告》显示，春节期间各大电商还为消费者提供了海量优惠券。据“淘宝口碑”的数据显示，春节期间的餐饮笔单价达到236 元，比日常高出 70%。显然，春节期间大家都吃得更好，以犒劳努力了一年的自己。