本报讯 5月17日，在银行业例行新闻发布会上，广发银行副行长宗乐新以“十年创新慈善融入金融基因”为主题，介绍了该行积极履行社会责任，以“信用卡+慈善”创新模式推动慈善公益可持续发展的情况。 

2018年是广发银行成立三十周年和广发希望慈善基金成立十周年。多年来，广发银行始终将“关注人的发展，实现和谐共赢”理念融入企业发展规划、融入战略管理、融入慈善公益。广发银行开创了“信用卡+慈善”新模式，并利用科技快速迭代走出一条可持续的慈善之路，让企业发展成果惠及全社会。在发布会现场，广发银行还公布了业内首份慈善持卡人群体画像，利用大数据直观展现爱心人士的群体面貌。

这份客户画像是对广发信用卡准确洞察消费者需求，积极运用金融科技拥抱年轻人的最好印证。十年来，广发希望慈善基金持续利用新技术、新渠道提高慈善捐助的便捷性和过程的透明性，打造“科技发现爱”的慈善平台。

截至今年5月，广发希望慈善基金共募集7500万元善款，落实捐赠6000万元，直接帮助1.5万多名大中小学生，改善了15万名贫困山区孩子的生活境况。

  （萱发）