OLED终于在2017年迎来了全面爆发，产业呈加速发展态势、大量资本蜂拥进入、创新性科技产品层出不穷。从全球市场来看，OLED电视已经在高端电视市场建立绝对优势。而在中国，虽然LCD电视依然牢牢占据市场，但LCD技术遭遇瓶颈、OLED优势愈发明显的双重作用，还是让OLED电视一路走俏。最近，利好消息不断的OLED展现出了前所未有的活力，更坐实了“下一代显示技术”的地位。

国内外全面升温，OLED正席卷全球

毋庸置疑，OLED是电视行业发展趋势，尤其在全球企业竞争激烈的高端电视市场上，OLED电视已经得到消费者的信赖，OLEDing现象正在席卷全球。尤其是北美、欧洲市场火热程度可见一斑。据了解，北美、欧洲高端电视市场中OLED的占比呈压倒性的优势，远超液晶电视。据全球各大市场调研机构数据显示，2017年第二季度全球65英寸OLED电视在3000美元以上的高端市场上的占比分别是，北美占比高达68%、欧洲55%、以及中国占比42%。现如今在欧美消费市场，无论是美国的BEST BUY，还是德国的Media Markt，或是英国最高档Harrods百货商店，渠道商都自觉地将OLED电视摆放在最中央的位置。显而易见，OLED电视的销售，已成为渠道商提升利润的主要途径。

将目光转向在中国市场，在液晶电视遭遇技术瓶颈期的情况下，OLED电视反而收获了相当丰硕的成果。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2017年1-5月OLED电视的零售量规模同比增长86.3%；预计2017年OLED电视面板的全球出货量将达180万片，同比增长100%;此外，OLED阵营规模也在不断地壮大中，从2016年初的5家电视厂商扩至13家电视厂商均推出了OLED电视产品，仅在中国市场，创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦等六大国内外彩电巨头都已加码OLED，发展速度势如破竹。今年在北京设立的两大OLED创新技术体验馆更是增强了人们对OLED的信心，在各大国际展会上抢尽风头的OLED未来电视新品皆陈列于内，引来络绎不绝前来参观的消费者。

如今，显示行业正处于升级的十字路口，正面临着新一轮洗牌。液晶作为已经霸占了我们的视界10余年的显示技术，后劲日渐乏力，尽管出现了激光、量子点等自我优化的技术，提升空间却仍很有限。加之上半年国内彩电市场遭遇寒流，彩电销量出现负增长，显示行业亟需变革。在这样的局面下，OLED为面临饱和期的彩电行业提供了崭新的价值，成为产业创新和升级换代的突破口。持续发展的OLED技术，颠覆了传统电视的概念，正在改变我们的生活方式。

未来已来，OLED开启全面主流化

可以肯定的是，OLED未来显示技术发展越来越成熟,已经开始实现全面主流化。在下一代显示技术的逐鹿中，显示技术拼的不仅是实力和成长，而是前景应用和格局的较量。黑色赋予色彩以生命，色彩更加绚烂夺目，只有OLED才可以呈现完美的黑色和无限对比度；优秀的广视角更使OLED远远超越了液晶电视，不同位置相同画质，可以享受同样的精彩；另外，相比液晶，OLED眼疲劳度少，是舒适的显示产品。最重要的一点是，OLED形态自由优势使其适合各种各样的环境，呈现形态万千的设计，是适合未来产品的最佳显示产品。诸如Wallpaper OLED壁纸电视、屏幕自发声的Crystal Sound OLED电视等OLED产品不仅成为彩电差异化卖点的有力支撑，同时也将是改变消费者生活品质的新触点。事实上，OLED差异化创新产品一面世便已引爆行业话题，也引起了高端用户的关注。前段时间，连时尚女王苏芒都为OLED壁纸电视现身说法，认为OLED不仅颠覆了对电视的认知，更颠覆了一个行业。OLED是显示产业下一个风口确定无疑。

(张春影）