近日，京东超市百城行广东首站活动在茂名正式拉开帷幕。线上网媒、公众号等关于京东超市百城行的资讯铺天盖地，线下在市区内主干道及繁华路段以各种广告、车队巡游吸引消费者眼球，同时在茂名东汇城商业广场开展一场集秒杀购物、互动游戏、终极大抽奖于一体的消夏盛宴。京东超市百城行活动通过线上线下齐上阵，在住所、工作地点、出行、娱乐购物、移动端等进行全面覆盖宣传，精确瞄准了意向群众。

据了解，此次京东超市百城行活动席卷全国100个四线城市，在广东，该活动在茂名、韶关、揭阳、河源、潮州、梅州、肇庆共七个地市进行，通过以京东超市品类为主打，推动京东超市的品牌下沉，从而带动三四线城市京东超市及京东品牌的知名度及销售提升。

瞄准网上超市消费新动向，进攻三四线城市

电商发展日新月异，2017年的线上商超无论在渠道还是体验上都呈现出新的发展态势，如大数据时代的到来、战场向三四线城市的转移等。京东大数据显示，城市级别越低，京东超市用户增长幅度越高，三四线城市在2016年下半年快速增长，用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显。

    三四线城市背后有着广阔的农村市场，除了促销外，京东还计划在农村电商、物流开放等诸多领域和当地政府、企业等开展深入合作，抢占“最后一公里”。

多渠道宣传引流，形成京东超市品牌体验圈

京东超市百城行活动通过锁定城市主要消费群，在住所、工作地点、出行、娱乐购物、移动端等进行全面覆盖宣传，包括楼宇框架、候车亭广告、电视机开屏、LED大屏、广播电台、户外大牌、报纸、门户网站、公众号等媒介形式，目的在于突出传播京东品牌、实体超市痛点及京东利益点。

此次活动，京东超市还与连锁餐饮、电影娱乐进行异业合作。在连锁餐饮合作上，在当地肯德基门店进行活动品牌物料展示、套餐互动抽奖等；在电影娱乐合作上，京东超市则通过城市定位利用院线APP资源位、影院票务机画面等进行活动的宣传。

（李豪明）