七夕节的前一周，颐和园珠宝首次全网曝光，掀起时尚界不小的波澜。这是颐和园首次以官方名义推出的首款珠宝，在北京东隅酒店举办了媒体预览，本次发布了四款以颐和园中著名花窗墙为灵感制作的小窗晨露系列珠宝，吸引众多时尚界媒体参观鉴赏。

迎合市场趋势进行多样化转型

随着文创产业的发展，国内一些博物馆纷纷涉足文创领域。台北故宫文创产业收入已经直逼门票收入，成为一大稳定利润来源，北京故宫博物院新开的故宫淘宝店，卖周边文创产品的收入也超过了10亿元大关。近年来，颐和园也挖掘自身文化，开展文创比赛和展览，获得了社会的好评。

这次首推的皇家珠宝是是颐和园官方历史上第一次面向时尚市场。也是颐和园文创产业上又一次精准发力。

颐和园是皇家休闲、娱乐、度假的场所，是皇家生活的重要部分。让休养在文物展厅与库房中的文物与老物件“活”起来，是颐和园文化创意的总思路。充分挖掘颐和园的文化底蕴，让世界文化遗产的历史积淀和现代时尚的完美结合，这是颐和园这次首推的皇家珠宝的初衷，也是颐和园官方历史上第一次面向时尚市场。

将古人精粹转化现代美学

当中国的情人节七夕节来临之际，颐和园和PLAY-LOSOPHY异构珠宝联名发布“小窗晨露”系列皇家珠宝，由异构珠宝的首席设计师Kimmie设计，曾担任杨澜珠宝，DeBeers，SWAROVSKI等世界一线品牌担任设计师，她的设计灵感来自颐和园谐趣园西北角的一段白墙上的小窗，形态各异的小窗形状，镶嵌上国内最好的珍珠，配上18K金和施华洛世奇水晶，让这款皇家珠宝显得灵动有趣。

本次发布的四款小窗项链，锁型窗像一把同心锁，巧妙的弧线是古人的传承，温润的色泽和创新工艺来源于设计的美学；扇形窗以扇形图案用珍珠串连，玲珑剔透精致可爱；梅花窗，金色K金梅花图案中镶嵌一颗白色珍珠，像雨滴梅梢；什锦窗，什锦图案中镶嵌一颗紫色珍珠，繁华似锦。

颐和风时尚衍生品陆续推出

本次颐和园小窗晨露珠宝上线适逢中国传统情人节七夕前，旨在为众多情侣提供别出心裁的礼物选择，以1314元价格为情侣增添一份爱的象征，并且仅100套限量发售，给这份情侣间赠送的别致礼物增加了浓厚仪式感。8月21日起，仅在京东平台独家发售，搜索异构珠宝旗舰店即可购买。

目前，颐和园的文化创意产品的研发与销售刚刚起步，下一步，颐和园将把握颐和园福寿文化这条主线，研发出更为生动、更令人心动的产品，通过线上、线下相结合的形式，让文化创意产品承载着颐和园的文化印记，进入到开放的文化市场，成为颐和园形象推广的文化使者。

（丁梓弘）