境外游，你愿意花费多少？日前，某全球酒店预订网站发布《2017中国游客境外旅游调查报告》。报告显示，赴境外旅游的中国游客支出已占其自身总收入的近三成，而其中90后游客的平均境外游支出更占到自身收入的35%。2016年，中国出境游人数高达1.22 亿人次，同比增长约4%。平均境外消费约为人民币24945元，较2015年增长24%，占自身收入的四分之一。

采写：本报记者 何伟正

出境游更加注重体验

报告表示，随着中国游客境外出游的经验越来越丰富，出境旅游消费的观念正变得越来越理性，更多的人开始追求深度旅游，逗留的时间越来越长，旅游的目的由此前纯粹的游览观光向当地民俗文化的深度体验转变。过去一年中，中国游客人均出游次数增长至4次，与此同时，他们在目的地逗留的时间由此前的5天延长至7天。值得注意的是，超过80%的游客出游不再局限于某一个城市或者某一个地区，他们的出行正变得更加地丰富，甚至目的地之间跨度非常大，他们更倾向于一次旅行能够体验更多。

80后白领刘辉称，人们如今出境游不再走马观花，更渴求的是深度了解当地文化。“我跟家里人每年过年期间都会出外游玩，虽然消费高一点，但每年跟家里人在不同的国家过年，感受十分微妙。我们多数选一点文化内涵深厚的地方，例如欧洲。”刘辉表示。

调查显示，中国游客在过去的一年里平均的境外支出是24945元，较去年同期增长了24%。不仅如此，中国人出境游的消费总额也比去年增加了8%，特色美食、休闲观光成为消费的重点项目，而传统的境外购物则下降幅度比较明显，在整年的调查中，对于购物感兴趣的中国游客占比68%。而今年持有购物意愿游客的比重仅有33%，表明中国游客的出境游消费习惯正变得越来越理性。

80后和90后成出境消费生力军

报告显示，近年来，中国游客出境游人数飙升，80、90后渐渐成为出境游主流群体的趋势。50%以上的80后中国游客去过欧洲，而约30%到过美国旅游，由此可见，80后成为赴欧美旅游主力人群。

尽管中国经济增速有所放缓，但各年龄段的中国游客却均未减少境外游花费。据调查，中国游客在过去12个月内的平均境外游支出约为人民币24945元，该数字较去年增长了24%，且占其自身收入的四分之一。

不仅如此，调查还发现国人出境游的日均消费也较去年报告中的数字增长了8%。其中，国人最愿意为境外餐饮、观光和休闲活动买单。有趣的是，境外购物不再受国人追捧，在去年的调查中对购物表示出浓厚兴趣的中国游客占比达68%，而这一数字在今年则仅为33%，这也足以表明中国游客的出游偏好正日趋成熟。

旅游达人小山表示，报告反映的正是我们国人旅游素质逐步提高的事实。“当购物和朋友圈晒图不再成为主要目的，人们才能静下心来欣赏大好风光。现在，购物兴趣下降，证明我们旅游时更注重人文气息的体验，物质生活满足，精神生活也渐渐充实。”小山表示。

而当被问及未来的出境游规划，中国游客称将在之后一年内再增加10%的旅游预算，尤其是年轻的80后和90后们明确表示打算提升出游消费额。

拉丁美洲目的地或成资深中国游客新宠

值得一提的是，报告显示拉丁美洲目的地虽无缘榜单前十位置，但研究表明选择前往拉丁美洲的中国游客往往对旅游更有热情。去往拉丁美洲的中国游客平均每年出游9次（中国游客总体平均出游次数为4次），且他们更具有消费能力。

而且，从数据中能够发现，尽管中国游客在拉丁美洲的酒店入住率仍然较低，但在过去12个月内这一数据出现了强劲增长，拉丁美洲的酒店经营者称中国游客的入住数量比上一年增长了21%。

“我们的研究发现，中国的出境游市场为全球旅游市场带来了巨大的经济效益。因此，若酒店从业者可以根据中国游客的行为习惯和偏好，设立具针对性的酒店服务，不仅可以更好满足其住店体验，更将有助挖掘中国游客巨大的消费潜能。”某全球酒店预订网站负责人表示。

此外她还指出，未来中国赴东南亚目的地旅游人次有望看到显著增长。提前洞悉出境游市场的发展趋势将有助旅游从业者做好准备，为多元化的中国游客提供针对性的服务。

另一方面，本次报告指出尽管酒店经营者在针对中国游客所需的服务及设施方面的投入有所减少，今年仅4％的受访酒店经营者在完善中国式服务上的支出超过人民币68,848元，而该比例在去年高达12%，但全球酒店在利用社交媒体和营销计划吸引中国游客方面则不遗余力。