就在11月的最后一天，许多人的朋友圈都被一篇文章刷屏了，它的题目是《罗一笑，你给我站住！》。当你打开它的时候，可能会看见连点赞量都上了10万+。一年到头，爆款到这种程度的文章估计没有几篇。

于是你点进去看，很可能被感动，爱心爆棚，决定顺手打赏点钱；你也可能被“转发一次某机构捐赠一元”的模式感召，决定随手一转。或许“围观也能带来改变”，谁知道呢？无论如何，你没有办法选择做信息的孤岛，巨大的信息流从屏幕里喷薄而出，将你紧紧地裹挟。

事件第二天，是12月的第一天。你在干什么？有些人还在焦灼等待真相，有些人还在持续跟进，但更多人已经放下好奇与执念，得出自己认定的结论后，也着手忙自己的事情了。这件事变得有些无关紧要，甚至让人有点情绪疲劳了。经过一天的刷屏和反转刷屏，在口水战和信息差的博弈之后，人们还是要回归于自己的生活。

“刷屏—反转—混战—遗忘”，这就是可以预测的传播模式。制度经济学中有个词叫“路径依赖”，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。在这里，传播学中的热点事件，同样存在路径依赖——惯性的力量会使你的选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。

互联网为什么有这种能力？答案在于互联网的组织结构。《未来是湿的》将互联网形容为“无组织的组织结构”，它是去中心化、无组织形态的，各种社交关系以分布式结构，组织成一只密密麻麻的虚拟大网。每个人都是传播的中心节点，每个人都有充分的话语权。

而在纸媒时代，传统媒体是一个严格的组织形态，是中心化、辐射性的传播形态。你发一个募捐信息，要按照出版流程，可能要等到第二天；但也因为这套成熟的组织体系和伦理知识，它可以对所发布的信息负责。也因受众的话语权相对较弱，出现不了什么“反转”，事情的发展脉络通常是“发布—演进—壮大—收尾”。

刷屏的意义，正在于表示自己是参与者，而没有被信息世界给遗漏掉。

在信息最焦灼的时候，人们通常也没有办法置身事外。这时候的方式，表现为观点参与和情绪表达，所以网络会让人感到浮躁和暴戾。在传统媒体时代，人们最需要权威信息的时候，纸媒和电视会负责供给，但有一个不可忽视的前提，就是人们等得起。

在今天，人们还等得起吗？

朋友圈时代将谣言传播提上一个紧要的议程。人们总是跑得太快，信息传播跑在了甄别判断的前头，所以很容易传谣。但更容易的是犯错，自媒体时代，大家总喜欢说“可以蹭热点，搞个10万+”。这句话的可怕之处，在于对点击量无所不用其极的追求。成熟媒体的商业伦理、把关原则，在这里都让位于对热点的搏命追求。

传播学鼻祖麦克卢汉说，媒介是人的延伸。在今天，人们对这句话有了更深的体悟，媒介不仅是延伸，更是人体的一部分，人们几乎已经离不开手机。信息碎片化空前严重，但人们依然乐此不疲，信息能接受一点是一点，观点能发表一个是一个。很少人等得起信息的拼贴和呈现，也很少有人喜欢对自我行为作审慎的反思。

对互联网热点的剐蹭不需要成本，自然也催生了急躁和浮躁。但这也充分证明了权威信息为什么可靠，也充分表明审慎思考在互联网上其实仍然是短缺物。

所以，下一次你会中招吗？

（本文转自微信号：微思客）