记者 陈瑾 校园记者 王静娟

2016年被称为“直播年”，这一年里，我们可以说是以一种猝不及防的姿态进入了“全民直播”的时代。根据中关村调查统计保守估计，在中国具有即时、鲜活、亲近等优势的直播平台超过500家。可以说网络直播以铺天盖地之势席卷了整个互联网行业。而日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》），未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。这无疑是给正火热进行的直播行业迎头浇了一盆冷水，也令众人唏嘘——直播这把“火”会不会因此而熄灭？

新规出台，直播行业“虚火”或被扑灭

根据广电总局最新出台的规定，未持有许可证的机构和个人，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。而在目前的专业直播平台中，只有少数具备“许可证”，这就意味着没有取得许可证的机构和个人，当然也包括大量的“网红”，如果继续从事直播，就属于违法。

受此影响，北京市网信办近日责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。而当下的直播商业模式本身存在诸多缺陷，很多平台纷纷陷入盈利困局，“主播吃肉，平台喝汤”的情况也不在少数，现如今，广电局出台“持证上岗”、限制直播内容等硬性规定对平台来说无疑是雪上加霜。专业直播平台以及大型视频网站则可能因为竞争对手的减少而进入直播业务的高速增长时期，并在此基础上积极探索直播经济新的发展方向。

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商业直播模式成发展新方向

在广电总局“新规”的压力下，不少直播平台和个人都开始探索直播模式的发展新方向，商业直播模式悄然兴起。一方面，“电商+直播”模式越来越受青睐，原因在于直播可以解决传统电商场景中，用户不能直接体验、互动社交属性较弱等痛点，目前，天猫、京东、苏宁易购等电商平台均已经或计划上线直播，直播平台也成为电商网站流量的重要入口。另一方面，一些小型的直播团队会依靠专业的直播平台，自己与商家进行合作，为商家的产品推广和活动宣传做直播。

南青的直播团队作为广州大学城仅有的几个直播团队之一，从单纯的公众平台运作做商业直播已经有三个月了。作为公众号“看吧”的创始人之一，在敏锐地觉察到直播这一新兴行业的迅猛发展后，南青决定在“看吧”的名气和粉丝的基础上发展直播经济，于是开始寻找主播并发展自己的团队。这一直播团队从一开始走的便是商业直播的路线，每一场直播都会与商家进行合作，比如美食类的直播就会联系一些食品类的品牌，商家等，与其洽谈合作，将其产品的推广以及一些活动宣传加入到直播当中去。

“大学城的需求还是比较大的”，南青表示，目前那种传统的生硬地介绍商品信息的广告已经不能引起观众的兴趣，特别是对于大学生这个群体来说，直播这种互动的形式会让他们更加有兴趣去了解一样商品，这也预示着商业直播这一直播形式的潜在市场和广阔前景。谈到未来的发展，南青认为，原创性内容依旧会是最大的卖点。他们的团队目前已经与大粤网签订推广协议，成为大粤网的内容供应商，以此实现经济来源的多样化。

商业主播更加随性

在2016年这一年里，我们实现了从“人人都有麦克风”到“人人都能做主播”的转变。这句话一方面反映了直播行业的迅速发展，另一方面则表明直播行业的一个现象——主播多到泛滥的程度，而这种现象带来的是竞争的加剧以及主播生存压力的增加。为了适应竞争，主播们大多会与直播平台签约，每天都得在设备前进行长时间的直播，这种生活方式让很多主播在一开始都难以适应。

舒渟作为看吧直播团队中的当家主播（映客号：139101328），主要负责美食节目的直播。由于不是与直播平台长期签约的主播，她并不需要像其他主播一样，每天都有规定的直播时间，因此她十分满意自己现在的状态。“我们这种直播相对来说是比较有弹性的，时间上不会很紧凑，也可以根据自己的时间来安排”，舒渟表示，这种商业直播因为需要事先的准备和安排，所以频率不会很高，最多的时候一周也就四五场，相对比较随性。对于舒渟来说，主播已经成为她的一份职业，并且有长期做主播的打算。“相对于主持等其他类似的工作，做主播会更有趣一些，因为会有互动，然后也可以自己发挥，比较随性”，舒渟表示，至少在短期内，会坚持主播这个工作。

在看似日趋紧张、有越来越多约束的大环境下，南青和他的直播团队却似乎并没有受到多大影响，在大学城里将直播这件事做得风生水起。我们也不难看出——正确把握时代趋势，即使调整发展发向，即使政策收得再紧，也能找到属于自身的发展空间。