记者 谢中秀

近日，中山大学传播与设计学院大数据传播实验室发布《“两微一端”用户使用行为与动机研究》（以下简称“研究”），研究显示，“两微一端”（微信、微博、今日头条客户端）大城市用户覆盖率高，超过九成用户至少使用三个新媒体中的一款。此外，研究还发现越高学历的青年，越青睐新媒体手段。

“网络”成瘾，九成人在使用“两微一端”

如果说前两年还有人在质疑，当下社会是否已与互联网息息相关，这种互联网给现代社会是否会带来诸多问题。那么现在，当下社会是互联网社会已经成为不争的事实。根据中国互联网信息中心2016年8月发布的《中国互联网络发展状况统计（第38次）报告》显示，中国现有7.1亿网民。而根据2016年4月最新数据显示，中国目前人口为13.73亿左右。网民占比51.7%。

随着手机互联网使用的扩大，这个数据还有一个新特点。7.1亿网民中手机网民规模达6.56亿，甚至还有1.73亿人仅通过手机上网。此外，根据此次中山大学大数据传播研究实验室发布的《“两微一端”用户使用行为与动机研究》也显示，在参与调查的大城市用户中正在使用微信、微博或今日头条客户端任何一款产品的人群达92.6%。其中，每天使用微信7小时以上的人群达21.9%。

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“网瘾”分层，越高学历越爱用新媒体

此次中山大学大数据传播研究实验室发布的研究还显示，在使用“两微一端”中，有明显的分层现象。譬如，在大城市中，使用“两微一端”的人群明显多过中小城市；50岁成为新媒体使用的分水岭，年龄大于50岁的人群新媒体使用显著较少；学生、专业技术人员与商业、服务业从业者新媒体的概率超过个体商户和农、林、牧、渔、水利业生产人员；学历越高的人越青睐使用新媒体。

根据调查，目前正在使用“两微一端”三种新媒体的参与调查者，拥有大学本科和研究生学历的人群占69.1%，接近七成，明显高于整体水平。在使用微信的参与调查者中，拥有大学本科学历的受访者占44%，超过一半的受访者拥有本科以上学历；在使用微博的参与调查者中，35岁以下高学历人群是主力；在使用今日头条客户端的参与调查者中，本科学历以上的人群比例占60.1%，其中硕士研究生占7.6%，拥有博士研究生学历的比例要高于微信及微博的比例。

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“网瘾”患者们使用新媒体维系社交和获取信息

当下社会，人们越来越离不开新媒体，社交、获取信息，甚至获取服务等等一系列行为都需要通过新媒体或者网络来完成。根据中山大学大数据传播研究实验室此次发布的研究结果显示，在“两微一端”使用动机的六个方面，社会关系资本维度是用户的最主要的目的；排在第二的使用目的是打发时间的维度；排在第三和第四的分别为获取朋友动态的维度和信息获取的维度；自我展示功能和信息权威维度则排名最后。但三个新媒体又有各自不同的特点。在微信的用户中，社交维系、打发时间和获取朋友信息三大需求最为主要。而微博，获取资讯已成主要使用动机，社交功能整体减弱。今日头条客户端则是信息获取的最佳场所。

中山大学传播与设计学院大数据传播实验室基于此得出结论，当今用户对于新媒体使用的依赖以及使用模式对主流媒体提供了一个启发，过去认为信息价值、信息的重要性以及意识形态，这些内容是最重要的，但对于今天的用户来讲，是基于过去在获取信息中为社交建立资本，还是在社交当中去获得信息？这其实是两种完全不同的范式。现在的用户更多的是通过在线社交关系、娱乐、互动获取信息，而不是像过去为了找到重要的东西来专门地去使用信息。

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（数据来源：中山大学传播与设计学院大数据传播实验室）