杜倩

钟曼菲 摄影师：夏雨竹Cherry

特邀通讯员：谢婷婷

随着视频博主papi酱获得1200万融资，项目估值3亿的消息甚嚣尘上，“网红”这个词再一次站在舆论的风口浪尖，让人们关注，也让人们思考。在当今这个时代，长得漂亮可以当网红，有特殊才艺可以当网红，或者只会吐槽讲段子也能当网红。网红，到底是怎样一群人？

长得美只是基础

网红，即“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。这个群体并不能很好界定，譬如歌手薛之谦、郑容、韩寒、王思聪也被称为网红。这些都是网红，但不是典型的网红，在大众审美里，最典型的网红应该是偏娱乐性质且偏草根的。

现在中国此类典型的网红界，主力军仍旧是20多岁及以下的女性。这是一个“即使下楼扔垃圾也要化妆”“在脸上动刀难道会比丑更可怕”“不经过自己同意的照片不能发”，视美丽为生命线的群体。在她们看来，长得美不一定能成为网红，但是如果要成为网红，长得美只是基础。

钟曼菲（微博@钟曼菲ZMF），中国内地学生模特，湖北孝感职业技术学院校花，大一时，因拍摄的一组双马尾写真图片上传网络后受到关注，此后受邀拍摄aigirl爱格杂志封面，由此走上了拍片、开淘宝店的网红之路。

“脸好看是必须的。”在钟曼菲看来，网红必须有自己独特的魅力。“自然脸，肉嘟嘟的日系可爱妹子，看一眼就能被记住的人，才会红起来。那些批量生产的锥子脸，反而不容易红。”在她身边聚集了“一群小仙女”，这些小仙女都是我们口中的“网红”。

“她们都很有自己的特点，有的会自己做原创软妹服、改良汉服，还有人宅舞跳的特别好，也会出化妆教程，经常分享日常中好用的小物品给大家，对大家都很友好亲切。”钟曼菲列举了这些身边的网红的特质，强调“仅仅长得美还不够”。

长得美可以吸引受众，但网红还要持续不断维系受众。互动是她们的日常生活。钟曼菲有一个元老级QQ群，群里聚集了从19岁到现在喜欢了她5年的老天使（她管粉丝叫小天使），聊天互动，她一样不落下。而另一个网红，杜倩，她的QQ、微信、微博都向粉丝公开，还会时不时在群里丢红包，关心粉丝吃饭了吗，每逢直播还在各种渠道预告时间和房间号。

网红也只是一种职业

在大多数人眼里，网红是一个每天只要美美的，什么事都不用做，就可以日进斗金的职业，但其实，从淘宝店主进货发货、拍摄产品图，到网络直播主播每天三四个小时不间断表演、并接受诋毁，其实网红，也只是一种职业，和精算师、银行工作人员，甚至保姆没差。

杜倩，毕业于四川传媒学院，热爱表演且从大一开始就录制各种网络小视频。“我是最早在新浪微博认证为原创视频达人的，以前只要搜索原创视频达人，我就排在第一位。”杜倩说。杜倩天生就有镜头感，跳舞、唱歌、闲聊或是回应粉丝的调侃，不同的角色与场合，她都如鱼得水，只要准备好自拍杆和充电宝，她就可以对着屏幕一整晚。

可是，现在她却只能眼睁睁看着1200万花落别家。“怪我没有好好拍视频，也不认真经营微博。”如今，顶着微博原创视频达人的加V身份，杜倩把精力放在斗鱼直播和经营酒吧上。

现在，杜倩是签约斗鱼直播间的主播中，工资水平比较高的。在斗鱼直播间中，直播时间越长工资越高，礼物另外计算。大眼睛、高鼻梁，身材火辣，略显性感，杜倩的长相与斗鱼直播的气场符合，很快就吸引了一大批男粉丝关注，男粉丝们喜欢她的爽朗、直接和幽默，喜欢她的男粉丝还会常常到杜倩经营的酒吧里消费。

刚开始在斗鱼开直播间时，黑粉在弹幕里发恶俗的话攻击杜倩，“他们总在说，怎么会有这么丑的主播，毕竟我还是很爱美的女孩，很受不了。”慢慢地，杜倩总结出一套方法：有人黑你不要理，有人夸你你回应，这样就会越来越多人夸你。

或许这是在面对世界的尖锐时选择躲避或者自我麻痹的方法，但这也是生活的一个哲学，关注好的一面，世界就会朝好的一面发展。

“我不是网红”

普通人急不可耐，争着想当网红，可这些名副其实的网红却一再拒绝网红的帽子。“经得起多大的赞美，就经得住多大的诋毁”，这句话放在网红身上，再合适不过。

在“网红”这个词汇的含义愈发往贬义词的方向发展时，papi酱的出现是力挽狂澜。王思聪女友雪梨网店年入过亿等新闻，在网络上更是铺天盖地。可究竟她们能否扭转网红在人们心目中的认知，尚不明确。

作为一个“下楼扔垃圾也要化妆”的职业，网红的谨慎超过了目前社会认知中的普通行业。拍照得选好角度，计算光线，尝试不同滤镜，再瘦脸瘦身，未经认可的图片，不能轻易外传。她们谨小慎微地经营着自己网红的身份。

杜倩并不习惯这样的生活，她依旧大大咧咧过生活，素颜出门，也让粉丝见过自己不化妆的模样。“我不觉得自己是什么大人物，毕竟粉丝还没10万，我觉得自己不够红。”

她开玩笑说，如果有人愿意捧她，她一定会配合。可事实是，杜倩接受不了被安排的生活，也希望如果有推手准备推她，可以不让她做自己不喜欢的事。但这听起来像天方夜谭。

只是目前的直播与搞怪，已经让杜倩遭遇了所有网红都遭遇的难题：找不到对象。自己开酒吧，却不喜欢泡吧的人，更何况，很多男生都接受不了女朋友在斗鱼开直播。

图片先火人未火的钟曼菲，去年又重新开起了淘宝店。朋友们调侃钟曼菲，说她是“过气网红”。可“过气网红”却还能被莫名扣上“骗钱”的帽子。钟曼菲的困扰更多地在她的图片流传上。微博上的图片可以随意下载使用，所以被盗用等，钟曼菲早已见怪不怪。可居然有人假借头像，在游戏中冒充钟曼菲骗玩家的钱，这让她难以接受。“为了避免这种情况，我现在把水印打在脸上。”

在商品交易市场，商品是交换物，可以依据自身价值交换到等价货币。将这个原理运用在网红圈子里，好看的脸和身材，或者说美丽的照片是生产力，消费习惯和明星绯闻是生产力，流量与销量并驾齐驱的淘宝店更是生产力，在被誉为新一代集美丽与才华于一身的网红身上，我们可以轻易找出所有能够变现的“内容”。

但美丽有年限，身材靠保养，消费有阶层，明星靠人气，流量有今日，销量靠明日。如果在网红的圈子里，继续弘扬“锥子脸大眼睛和明星谈恋爱”来博取注意力，那么下一波的影响力经济，就该换东家了。