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风行2018:聚焦家庭场景,从屏到心构建大风行

日期:[2018-01-11] 版次:[B01] 版名:[时尚消费]

 

2017是互联网内容产业大爆发的一年视频互联网行业迅速崛起直播短视频等年轻平台不断涌现让原本以爱奇艺优酷腾讯视频为代表的传统视频行业战火再起作为一家老牌的视频企业风行曾经以良好的用户体验风行一时在过去的十年间也一直动作不断从传统的PC视频网站到风行电视再到现在的美盏短视频从风行网到大风行一直在不断扩大其产业生态

 19风行从屏到心,2018营销资源推介会在广州隆重举行对于这次推介会风行方面异常重视风行CEO周灿、COO易正朝副总裁凌可花以及营销中心总经理雷蕴等悉数到场在推介会上这几位风行大佬向外界全面展示和阐释了风行在2018年的品牌产品平台等理念以及未来的战略规划

 

从屏到心构建高品质家庭文娱服务

咨询机构Ovum认为,2018,OTT运营商Facebook、亚马逊、Netflix和谷歌将占据美国新电视和视频营收三分之二的份额互联网视频巨头将逐渐占据电视市场互联网电视将大行其道卫视时代将渐渐逝去

针对这一趋势风行也高调宣布了自己的战略部署19日的广州推介会上风行CEO周灿以国民的时光为题发表了主题演讲发布了大风行品牌升级的战略方向就是聚焦家庭场景抢占家庭用户终端并从屏幕内容平台和营销四个方面进行详细解读

在推介会上周灿多次提到国民这个词,“国的单位是家国民就是以家庭为中心我们的机遇就是以家庭用户为核心构建其高品质化的文娱服务平台。”周灿阐释国民娱乐新理想即风行将围绕家庭为中心的目标用户构建自己的用户生态,2018年的目标是实现1000万以上的家庭用户量

对此风行COO易正朝在接受本报记者采访时表示,OTT业务对风行来讲是战略性业务怎么去触达终端怎么拥有规模化的用户这确实是非常重要的事情要抢占家庭用户就要解决终端的问题屏幕是放在第一位的目前风行有自有品牌不仅有风行电视还有JVC电视同时与众多电视厂商合作包括贴牌生产和技术输出等将大部分的电视品牌纳入进来目的不是成为硬件厂商而是专注于做内容服务风行的战略定位就是成为互联网电视内容运营的平台服务商实现家庭用户从开机到关机的内容服务全覆盖

 

美盏要做专业的商业化短视频第一平台

2017短视频行业异军突起短视频行业月用户规模从20169月的1.5595亿人增长到20179月的3.0275亿人同比增长94.1%。在这一背景下短视频的广告市场也突飞猛进越来越受到广告主的重视而众多视频企业也开始全面发力这一市场

作为一家以技术为导向的老牌视频企业早在2014风行就开始深耕短视频领域并且取得了不错的成绩风行美盏就是风行强势推出的以短视频为载体打造多元化的内容生态的重要举措面对蓬勃发展的行业态势易正朝在接受广州青年报记者采访时明确表示,2018风行美盏将建立成真正地为客户提供更好质量更高成本可控的商业短视频服务机构并通过2亿元专项资金扶持成为商业化短视频实验室首家商业化短视频孵化器成为商业化短视频的第一平台

易正朝认为短视频作为最好的沟通语言当其与社会化传播碰撞堪称深度沟通的核武器”。风行美盏正是在短视频爆发之年应运而生。“风行美盏是为品牌注入灵性从设计创作到宣推形成闭环为品牌和用户深度沟通建立紧密认知的短视频营销服务机构”。

 

内容生态围绕家庭娱乐进行布局

在本次广州推介会上风行副总裁凌可花以情绪的力量为主题进行了分享她认为用户买的是电视看的是内容烙印的是心情所有的东西都会有情绪反应视频是情绪感最强的东西随着营销不断的升级现代营销已经不再是单方面把广告强制推给用户更重要的是要打动用户走进用户的心里而情绪则是最直接的表现形式她以情绪为切入点详细介绍了风行的内容优势和2018年风行内容生态矩阵

据介绍目前风行电影资源覆盖90%以上的院线大片并与好莱坞进行深度合作总共超过5000部的电影电视剧资源涵盖央视卫视、TVB、英剧美剧经典剧等总共超过1500除此之外还有以东方卫视为主的最强最新的综艺节目总共超过7000小时以上在少儿动漫方面风行引进迪士尼尼克动画等五大世界顶级动漫品牌同时汇集海量国内外优质动漫幼教IP。体育赛事也是风行内容的一大优势风行拥有NBA、英超等全球的顶级赛事资源同时还有UFC、NFL、温网等等一些经典特色赛事全面满足体育爱好者的所有需求在短视频方面风行将会打造生活资讯时尚搞笑娱乐游戏等各大垂直领域视频PGC生态

在接受记者采访时凌可花表示,2018年风行内容生态将重点围绕家庭娱乐进行布局风行的目标是构建高品质的文娱服务平台而高品质的文娱服务离不开好内容风行基于长短内容双构建的一个趋势将以长内容为正餐短视频为甜点长短内容相结合为用户提供高品质的文娱内容未来大风行将以屏幕为核心以内容为支点以平台为基础以营销触达价值从屏到心构建以家庭为中心的高品质文娱服务践行国民娱乐新理想

(本报记者 吴世轩 


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