风行2018:聚焦家庭场景,从屏到心构建大风行
日期:[2018-01-11] 版次:[B01] 版名:[时尚消费]
2017是互联网内容产业大爆发的一年,视频互联网行业迅速崛起,直播、短视频等年轻平台不断涌现,让原本以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的传统视频行业战火再起。作为一家老牌的视频企业,风行曾经以良好的用户体验风行一时,在过去的十年间,也一直动作不断,从传统的PC视频网站到风行电视再到现在的美盏短视频,从风行网到大风行,一直在不断扩大其产业生态。
1月9日,风行“从屏到心,2018营销资源推介会”在广州隆重举行,对于这次推介会,风行方面异常重视,风行CEO周灿、COO易正朝、副总裁凌可花以及营销中心总经理雷蕴等悉数到场。在推介会上,这几位风行大佬向外界全面展示和阐释了风行在2018年的品牌、产品、平台等理念以及未来的战略规划。
从屏到心构建高品质家庭文娱服务
咨询机构Ovum认为,2018年,OTT运营商Facebook、亚马逊、Netflix和谷歌将占据美国新电视和视频营收三分之二的份额,互联网视频巨头将逐渐占据电视市场,互联网电视将大行其道,卫视时代将渐渐逝去。
针对这一趋势,风行也高调宣布了自己的战略部署。在1月9日的广州推介会上,风行CEO周灿以“国民的时光”为题发表了主题演讲,发布了大风行品牌升级的战略方向,就是聚焦家庭场景,抢占家庭用户终端,并从屏幕、内容、平台和营销四个方面进行详细解读。
在推介会上,周灿多次提到“国民”这个词,“国的单位是家,国民就是以家庭为中心,我们的机遇就是以家庭用户为核心,构建其高品质化的文娱服务平台。”周灿阐释,国民娱乐新理想,即风行将围绕家庭为中心的目标用户构建自己的用户生态,2018年的目标是实现1000万以上的家庭用户量。
对此,风行COO易正朝在接受本报记者采访时表示,OTT业务对风行来讲是战略性业务,怎么去触达终端,怎么拥有规模化的用户,这确实是非常重要的事情。要抢占家庭用户,就要解决终端的问题,屏幕是放在第一位的。目前风行有自有品牌,不仅有风行电视,还有JVC电视,同时与众多电视厂商合作,包括贴牌生产和技术输出等,将大部分的电视品牌纳入进来,目的不是成为硬件厂商,而是专注于做内容服务,风行的战略定位就是成为互联网电视内容运营的平台服务商,实现家庭用户从开机到关机的内容服务全覆盖。
美盏要做专业的商业化短视频第一平台
2017年,短视频行业异军突起,短视频行业月用户规模从2016年9月的1.5595亿人增长到2017年9月的3.0275亿人,同比增长94.1%。在这一背景下,短视频的广告市场也突飞猛进,越来越受到广告主的重视,而众多视频企业也开始全面发力这一市场。
作为一家以技术为导向的老牌视频企业,早在2014年,风行就开始深耕短视频领域,并且取得了不错的成绩,风行美盏,就是风行强势推出的以短视频为载体,打造多元化的内容生态的重要举措。面对蓬勃发展的行业态势,易正朝在接受广州青年报记者采访时明确表示,2018年,风行美盏将建立成真正地为客户提供更好、质量更高、成本可控的商业短视频服务机构,并通过2亿元专项资金扶持成为商业化短视频实验室、首家商业化短视频孵化器,成为商业化短视频的第一平台。
易正朝认为,短视频作为最好的沟通语言,当其与社会化传播碰撞,堪称深度沟通的“核武器”。风行美盏正是在短视频爆发之年应运而生。“风行美盏是为品牌注入灵性,从设计、创作、到宣推形成闭环,为品牌和用户深度沟通,建立紧密认知的短视频营销服务机构”。
内容生态围绕家庭娱乐进行布局
在本次广州推介会上,风行副总裁凌可花以“情绪的力量”为主题进行了分享。她认为,用户买的是电视,看的是内容,烙印的是心情,所有的东西都会有情绪反应,视频是情绪感最强的东西,随着营销不断的升级,现代营销已经不再是单方面把广告强制推给用户,更重要的是要打动用户,走进用户的心里,而情绪则是最直接的表现形式。她以情绪为切入点,详细介绍了风行的内容优势和2018年风行内容生态矩阵。
据介绍,目前风行电影资源覆盖90%以上的院线大片,并与好莱坞进行深度合作,总共超过5000部的电影。电视剧资源涵盖央视、卫视、TVB、英剧美剧经典剧等总共超过1500部。除此之外还有以东方卫视为主的最强最新的综艺节目总共超过7000小时以上。在少儿动漫方面,风行引进迪士尼、尼克动画等五大世界顶级动漫品牌,同时汇集海量国内外优质动漫、幼教IP。体育赛事也是风行内容的一大优势,风行拥有NBA、英超等全球的顶级赛事资源,同时还有UFC、NFL、温网等等一些经典特色赛事全面满足体育爱好者的所有需求。在短视频方面,风行将会打造生活、资讯、时尚、搞笑娱乐、游戏等各大垂直领域视频PGC生态。
在接受记者采访时,凌可花表示,2018年风行内容生态将重点围绕家庭娱乐进行布局。风行的目标是构建高品质的文娱服务平台,而高品质的文娱服务离不开好内容,风行基于长短内容双构建的一个趋势,将以长内容为正餐,短视频为甜点,长短内容相结合,为用户提供高品质的文娱内容。未来,大风行将以屏幕为核心、以内容为支点、以平台为基础、以营销触达价值,从屏到心构建以家庭为中心的高品质文娱服务,践行国民娱乐新理想!
(本报记者 吴世轩)